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地板企业要以大明星的姿态进驻国际市场0出世

发布时间:2020-09-25 13:36:36 编辑:笔名
地板企业要以“大明星”的姿态进驻国际市场0 地板行业现阶段是属于典型的买方市场,而对消费者而言,在购买地板产品的时候,品牌的因素在斟酌购买因素里也越来越占据侧重要的作用。

价格战难攻国际市场

在地板市场上,大多数的企业仍旧是在以价格作为竞争优势,而一样难以预料的是,如果中国企业在“攻城掠地”中使用熟练的“价格战”一旦失灵,那么一些企业在抵御竞争风险时是不是会变得不堪一击。

要想摆脱只能依靠“价格”拼争市场的局面,地板企业必须制造出在技术含量上高人一筹的产品。随着时期的进步和中国市场经济导致了供应和需求之间的数据出现了一些变化的完善,中国地板企业积极参与国内外竞争已经成为“离弦之箭”。在这类大趋势下,“价格战”模式不管从主观和客观的要求上都必然会逐步停止下来,但如果痛定思痛走出一味依靠价格搏命市场的“薄命策略”,中国地板企业才能真正在国内外市场占有一席之地。

成绩“大明星”还需粉丝捧场

大明星之所以会有这么高的热度,是由于有足够的粉丝在背后支持,其实地板企业也是一样,消费者对于品牌的忠诚度才能成就百年企业。对大多数地板企业,市场营销的重点放在了怎样“赢得”客户上,而不是如何长期“拥有”客户上。关系营销的目的在于使服务、质量和营销这三者环环相扣,使赢得客户与保有客户这两方面呼应扣合起来。但是,关系营销导向则是将服务、质量和营销融为一体,而客户服务和全方位质量决策是以品牌营销战略为背景而出现的。

世界著名市场战略家杰克特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出:“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌忠诚度。这类公司能够在全世界范围内谋求利益;另外一类是专门化的或定位很好的品牌。这是一些小的竞争者。”应该说,特罗特先生指出了中国地板企业国际化的必然前途。

以品牌价值链塑造形象

地板企业中已经有很多企业开始着力于品牌价值链传播和建设,并提出企业要基于“产品”和“品牌”两个主旋律来经营,如一些地板企业广告也露脸于中央电视台,成为地板品牌营销的时代先锋。这给我们发出了一个强烈的信号,那就是地板企业开始逐步进入品牌新时期。(来源:中华地板网)

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