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其次络媒体也有

发布时间:2019-07-12 22:47:46 编辑:笔名

首先是广告主自身的错误。 缺乏吸引力肯定是络广告点击率不高的重要原因,但是,一个设计的BANNER投放在非目标用户的站上同样不会受到关注,不过,我们在这里不去罗列广告设计或者媒体选择的所有问题,仅以简单的实例来说明一些常见的问题。

络广告不是大宝。印象中在中国互联正式诞生之前,电视台就在播放那则化妆品的广告大宝挺好的,该产品直到现在好象还是同样的广告内容。但是,对于许多产品来说,毕竟不能与大宝相提并论,如果总是让浏览者天天见的话,不仅不会获得好的广告效果,而且会招人讨厌。根据Media Metrix所属的AdRelevance通过对横幅广告的研究结果,23.7%的络广告只刊登一个星期,16%登两个星期,11.9%刊登三个星期,就是说半数以上的络广告生命周期在三周以下。如果广告内容不及时改变的话,对广告效果肯定具有付面影响。

如果说部分广告投放时间较长,也许算不上什么原则性的问题,但是某些公司投放的广告在业务早已发生改变之后还出现在别的媒体上则有些莫名其妙,甚至对公司的品牌形象也造成伤害。例如,一家小有名气的域名注册商,在新浪刊登的BUTTON广告上显示的是即将提供中文.CN域名解析,而在该公司已经正式提供中文.CN域名解析后的相当长时间内,该广告仍然没有改变内容(在本文完成之时,这种情况还没有任何变化)。这样的络广告,能指望有很好的效果吗?

其次,络媒体也有。

络媒体的用户结构和访问量对广告的效果产生直接的影响,络广告是站媒体的主要收入来源,因此,总是千方百计地说服广告主投放广告,甚至给出太多的承诺,比如充满了气泡的独立用户数量和页面浏览数量等等(其实传统媒体也常在发行量、观众人数等资料上做文章),但又很少能提供第三方的监测数据,有时对广告客户也缺乏应有的心。

也许还有一系列其它的问题,或者是民的兴趣发生了大转移,或者什么看得见和看不见的原因,总之,络广告的辉煌难再,扭转这一局面并非易事,络广告的确到了应该改变的时候了。

解决方案:换个面孔就行了?

许多站靠广告收入维持,有些门户站的广告收入占公司总收入的比例高达95%以上,然而,进入2000年第四季度以后,全球络广告增长放缓,一些站为了增加收入,只好通过广告形式创新,增加广告的尺寸和信息量等方式提高广告效果。

自从2001年2月初CNET首次推出360*300像素规格的巨型广告之后,许多络公司也纷纷跟进,新浪于2月20日率先在国内推出这种新型广告,其它站也争先恐后效仿,一时间,巨型广告成了热门话题。

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