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通用寄望新迈锐宝制定激进销量目标

2018-12-13 20:32:07

通用寄望新迈锐宝 制定激进销量目标

据英国路透社3月26日消息,雪佛兰迈锐宝近20年来一直是通用公司的主打车型,是通用竞争力的象征而广泛受到外界的关注。有评论家指出,该车的设计平淡无奇,需要改进。而今,通用公司宣布,改款迈锐宝即将问世,有望大幅提高通用销量。

据三家知情供应商透露,通用汽车管理层已通知供应商做好准备,迎接新迈瑞宝上市。通用为新车设定的北美年销量目标为25万辆,同比提升25%,未来年销量有望达30万辆。

通用公司人员预计新款迈锐宝将带来更多利润,每辆车利润较老款增长1500美元(约合人民币9323元),总计能给通用带来至少4.5亿美元(约合人民币28亿元)的额外利润,相当于该公司季度利润的41%。新款迈锐宝将在下周的纽约车展上正式亮相。为了争取更多消费者,通用为迈锐宝宣传时着重突出了该车的质量、造型、燃油经济性、安全和连接性能。

为迈锐宝制定的销售目标至关重要,因为该款车是实现通用CEO玛丽博拉制定的战略目标北美市场利润率达10%,全球资本回报率20%的关键一环。但是要实现目标,通用公司必须在强者如林的中型轿车制造领域后来居上。现在该公司面临着老牌中型轿车制造商如本田雅阁、丰田凯美瑞的强力竞争,而这些日系公司的全球市场份额随着日元的贬值进一步巩固。

通用公司透露,现款迈锐宝能为公司带来利润,但是从多个方面来看,该车在竞争中处于劣势。KantarMedia收集的数据显示,五年来,通用公司平均在每辆迈锐宝上投入的广告费用高达801美元(约合人民币4981元)。本田在雅阁上的平均广告费用为539美元(约合人民币3351元),但是年销量比迈锐宝高60%。

通用汽车管理层表示他们看到迈锐宝在多个市场潜力巨大,这其中就包括洛杉矶,迈锐宝在这里的市场份额仅为1%。雪佛兰销售推广总监史蒂夫麦吉鲁斯说道;从现状看,我们现在处于第七、八位,仍然有巨大的增长空间。

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